6月3日下午，应历史文化与旅游学院、河西史地与文化研究中心邀请，复旦大学历史系张仲民教授来校作了题为“弄假成真：近代上海医药广告造假内幕揭秘”的专题讲座，历史文化与旅游学院70余名师生参加报告会。

报告以张仲民教授的专著《弄假成真——近代上海医药广告造假现象透视》为基础，以近代上海报刊上医药广告的造假现象为中心，从制造广告、始作俑者、借名造假、名人谀药及谀医广告、造假应对、弄假成真等7个方面，对近代上海医药广告造假现象进行了详细了梳理和研究。通过考察当时著名药局京都同德堂、五洲大药房以及药商孙镜湖、黄楚九等人事迹，张教授对近代上海报刊医药广告的特色、广告中所涉及的名人匾额和消费者的康复保证书等做了详细阐释，并对当时医药虚假广告的文化起源以及时人对虚假广告的看法和实际反映情况进行讲解。张仲民认为，诸多的医药广告皆存在移花接木现象，花招迭出的广告宣传以其紧扣时代主题即人们身体需要的叙述，用虚假宣传建构了顾客的身体需要和消费需求乃至对未来的憧憬。这最终激发了人们对广告中所涉及的医药产品的购买行动，广告的虚假宣传却在消费者的实践中弄假成真。

报告结束后，张仲民教授就报告中所涉及的医药广告造假、药品真实效果、当时医患关系等相关问题，与现场师生进行了互动交流，并为参与互动的同学赠送了自己的著作。

（供稿：历史文化与旅游学院 河西史地与文化研究中心）