9月7日，四川旅游学院旅游文化产业学院原院长，四川大学文化遗产与旅游开发博士王汝辉教授应邀莅临我校，作题为《新形势下文旅营销与未来发展》的专题讲座。学院教师、研究生、本科生约200余人聆听了报告。

讲座中，王汝辉以自身作为跨界行走者、挂职干部与高校学者的三段丰富经历为切入点，围绕激活专业热爱、科学认识营销、提升讲故事智慧及分享实操方法四个预期目标展开分享。紧扣“新形势、新文旅”的时代脉搏，从外部环境与内部要素双重维度，剖析了现代旅游产业的重要命题，指出旅游本质上是基于“三老”资源新结构新构建的主客主观能动价值共创行为。在政策解读中，他系统梳理了旅游业从“产业”到“强国”的四次地位跃升，围绕《旅游强国建设“十五五”规划》，强调“强国”二字意味着旅游已从“可选消费”升格为国家战略能力，文旅人应紧抓文旅深度融合、乡村振兴、健康中国康养及新型城镇化四大国家战略风口。他指出，张掖应充分发挥独特资源禀赋，推动文旅深度融合，以全域旅游理念引领旅游产业升级，打造具有国际影响力的旅游目的地。针对AI时代的行业变革，他对未来文旅人提出了具备发现问题的眼睛、解决问题的知识与技能等能力要求，勉励学生以“热情+专业=习惯+坚守”的信念，做到知行合一，与游客共创美好生活体验。

此次学术讲座紧密对接旅游管理学科建设与国家战略需求，不仅拓宽了师生在文旅营销与前沿政策领域的学术视野，也深化了对“旅游强国”战略的理解，进一步激发了全院师生开展前沿研究与实践创新的热情。

供稿：历史文化与旅游学院 张掖文化研究院